赢未来全媒体杂志官方博客

　　盘点2011年，“公益”绝对是一个热点关键词。在这一年里，公益事业受到空前的关注，屡次成为社会焦点。这一年，中国民众借助网络的力量围追郭美美，并揭露了由官方主导的公益慈善机构的种种弊病；这一年，商人陈光标上演一出又一出“暴力慈善”秀，让民众目瞪口呆；这一年，民间“微公益”异军突起，将创意、快乐融入其中，以星火燎原之势将中国公益慈善事业引向崭新格局。
　　其实，公益作为除了教育和税收，公益被认为是调节阶层差距、调和阶层矛盾的第三工具，不应该有其他门槛，其动机也不该受到社会的指手画脚。正如甘地曾经说过：一旦追究动机，所有的善行都变得可疑。

Part 1  人人皆可微公益
　　到偏远乡村支教，到受灾地区救援，到大型慈善机构服务……在大众看来，许多公益项目都是与“脏、苦、累”的工作相关，且门槛较高，可参与性不强。庆幸的是，现代科技的发展极大地降低了传统公益项目的成本和门槛，做公益不再是少部分人的事，而是全民皆可参与。

公益随手拍

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　　公众参与的热情度越高，传播和表达的手段越方便，往往也越容易引发问题。侵权与否是每个随手拍主题发起方都要高度注意的，在方向的引导上必须遵循规范。

公益团购
【“聚蕉行动”】
　　电子商务平台跨地域性、资金流向有迹可寻等优势，在2011年的公益活动中被发挥得淋漓尽致。对消费者而言，在买到心水商品之余还能获得做公益的心理满足，何乐而不为；对企业来说，公益团购更为他们指出了一条“承担社会责任、品牌推广和商品销售”三赢的新出路。
　　2011年夏天，当海南的蕉农紧急求助时，肯定想不到他们的香蕉会以这样的方式卖出去：在网络团购活动中，上百吨香蕉以“线上预售、线下提货”的方式，瞬间就被全国各地的网友一扫而空，而且之后还持续不断有团购网站带来上千吨的订单。滞销的农作物、为灾区孩子捐赠的羽绒马甲、置换山区孩子旅游经费的虚拟商品等，都可以成为团购的对象。
　　对比起公益网店的零售数量逐渐增加，每一次团购交易中的总额数字无疑更有冲击力，“爱心抱团”的魅力和影响力显而易见。
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　　一拥而上，免不了良莠不齐。普通商品团购陷阱的出现已经让消费者回归理性。公益团购也同样需要监管的跟进，预防善心被恶意透支。

Part 2  社会企业：公益新探索
　　对于大部分民间公益组织而言，资金是最大的问题，长期仅靠捐款维持项目运转，总会面临难以为继的危机。于是，许多公益项目开始了“社会企业”的运作尝试：以商业活动的收入为基础实现公益目标的可持续发展。这种以商业养公益的模式，为众多目前难以为继的公益项目提供了理想的出路。

公益游戏

 【“乐活桌游”】
　　上海益优青年服务中心虽然还是个NGO，但已经摆脱了依靠外来资金的生存方式，可以自食其力：它采取的办法是开发“脑力志愿者”，发挥青年白领自愿者们的热情和创意，为企业提供公益活动的创意策划。他们开发的“乐活桌面游戏”是其中一个相当成功的范例，在如今深受年轻人欢迎的趣味桌游中，融入低碳环保的主题，传达公益理念，受到了不少企业、学校的欢迎。
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　　通过年轻人喜闻乐见的方式来开展公益项目，确是一种新颖的做法，但在实际操作过程中，要注意“玩乐”与“慈善”的合理搭配，否则，游戏就只剩娱乐功能。

 【善淘网】
　　善淘网是一个由6个年轻人开办的“中国第一家在线慈善商店”，号召大家把“好的闲置物品捐出来做公益，而不是把受助地区当成垃圾箱”。他们希望把电子商务和慈善事业融为一体，提出了“Buy For Two”：善意购物=公益筹资。
　　善淘网的运营模式借鉴了国外慈善商店的做法，让大家的二手闲置物品获得很好的处理：提供上门收取服务，还做好分类、筛选、消毒甚至是重新改造设计；获得的收益，扣除部分必需的运营费用外，会全部按照捐赠者和买家意愿，公开透明地捐赠到指定的公益项目，捐赠者和买家都能获得相应的“公益股票”。
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　　以网络商店“养”公益项目的形式如今也被大量借鉴。然而维持整个大环境顺利延续的信心，需要第三方监管的补充，以保证所得的资金不会被挪作他用。

 【“免费午餐”网店】
　　迄今国内还没有任何其他的民间公益行动，能比媒体人邓飞为首发起的“免费午餐”更成功。该项目不仅已筹到两千多万元善款，更成功推动政府“正式接手”。成功的原因，除了是善款去向的公开透明，也有赖于通过淘宝网店募集捐款的方式——网友只要在“免费午餐”的淘宝商城公益网店买下一个标价为3元的虚拟产品，就能为中国贫困山区的学童提供一顿午餐。在人人基本都会网购的当下，这无疑是一个再便利不过的方式，同时极具示范意义。
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　　早几年，一些小型民间公益团体就尝试通过网店征集捐款购买救助物资，然而这过程中产生的纠纷也不少。借鉴“午餐计划”这样主动、及时、彻底、透明地公布资金流向的方式，虽琐碎重复，却很有必要。

公益科普

【果壳网“谣言粉碎机”主题站】
　　官方和民间组织多年的科普推广努力，成果如何？一场地震引发的抢盐热潮足以说明一切。于是，一直默默“说教”的民间科普力量“科学松鼠会”和“果壳网”毅然走到台前积极辟谣，为平息风波做出了极大的努力。怀着“用商业的‘果壳网’养公益的‘科学松鼠会’，让‘松鼠’跑得更远”的理念，一群在科普领域努力已久的理科生，因为这个契机迎来了春天。
　　果壳网里人气最旺的莫过于“谣言粉碎机”主题站，科普作家们会选取各种流传甚广的说法，并用科学原理对其进行生动易懂的分析解释。“谣言粉碎机”的出现，让更多人有了分享知识和讨论科学的平台。
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　　科普与公众生活联系紧密，如果这个圈子有商业利益倾入，可能会给公众带来新的伤害。所以，还是那个问题，全民科学意识的真正提升，靠的不仅仅是一两个民间科普团体的努力。

Part 3  微公益新潮流
　　2011年，国内的公益事业有了极大的发展，除了以上谈到的、已形成一定规模的公益方式外，一些有着极大发展潜力的公益项目正努力崛起，并开始有了不错的影响力。公益事业不仅需要有爱心，更需要创新的理念和可操性强的实现方式。只要找准了方向，新式的公益项目定能“星星之火，可以燎原”。

公益社交
【白领黑苹果】
　　如今，社交网站也成为公益推广的重要阵地，为“宅一族”提供了一种新颖健康的现实社交方式。不同背景的人聚集起来共同完成一个公益目标，在这过程中培养的情谊、拓展的资源和提升的能力都弥足珍贵。
　　今年兴起的白领公益社交派对“白领黑苹果”，因为有别于传统的交友相亲聚会而分外引人关注。它在不同城市召集互不相识的年轻白领们举办聚会，让他们通过参与公益商品现场拍卖、组队策划公益项目竞标启动资金等活动搭建关系，实现减压目的之余更创造出额外的社会价值。
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　　无论是社交关系，还是公益行为，两者都需要持续的维护。在这方面，公益团体还有很多可以拓展的空间。

公益教育
【立人大学】

　　民间对于高等教育方式的探讨从未停止。“立人大学”是中国“最穷的大学”，校舍是从中学那里“蹭”回来的，硬件设备落后，主要依靠公开的小额募款获得运营资金。但即使它今年只开办了短短两周的“暑期学校”，其师资却让许多正规大学的学生心生羡慕：自费从天南地北奔赴而来的高校教授、资深媒体人、公益项目和独立学者。
　　作为非传统的尝试，立人学校在网上获得了高度的关注和支持，未来它也准备先以网络公开课的形式进行理想的延续，实现办一个“新式的大学”理想：“发挥技术的力量，聚集一流的学者，为那些有心向学而被现行教育体制排斥的青年创造接受真正大学教育的机会。”
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　　理想的意愿终需获得更广阔的生存空间，改变现有教育体制任重而道远。

 　　  【老兵回家】                                           【微公益大赛】                                              【公益地图】
　　

感谢这些为慈善事业做出努力的公益人和公益机构，是他们，点亮了整个社会的天空，让爱心传遍千里。

文 / 卜淡定  紫晴  图 / 琼琼

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